》，从品类成长趋向及产物立异潮水两个维度分享了2025年玩具市场的10大潮水趋向。以下是演讲精选内容：塑料玩具是玩具行业最主要构成部门，涉及积木、长教、潮玩等等浩繁细分类目。目前，全球和中国的塑料玩具制制核心集中正在广东的澄海和东莞。呈现出以下几个趋向：
（1）智能化取互动性加强：跟着AI手艺、智能设备的不竭前进，塑料玩具将愈加智能化。分析了语音识别、图像识别、挪动使用毗连等功能的智能玩具将来将成为抢手赛道。后续通过物联网手艺，智能玩具能够取家庭收集毗连，实现更丰硕的互动体验。（2）个性取教育功能强化：跟着家长对玩具教育功能的注沉，具有个性化和教育功能的塑胶电子电动玩具是一个大趋向。这类玩具可以或许取儿童进行互动，以至能够供给个性化、定制化的进修内容，满脚分歧春秋段儿童的需求。对于通俗塑胶玩具企业而言，能够供给多样化的玩具组合和配件，创设分歧的可扩张场景，满脚分歧消费者的乐趣和需求。（3）细分情感和功能场景挖掘：玩具用户不再局限于儿童，满脚的也不只是教育、文娱这类简单的需求。对塑胶玩具厂家而言，将来还将呈现更多针对特定乐趣群体、分歧春秋段、分歧消费程度的产物。好比中高端珍藏级塑胶玩具市场也将逐步扩大，为企业带来新的增加点；年轻消费群正在节庆勾当、亲朋、同好交换、社交送礼等分歧场景的需求；银发一族需要的解闷、活跃大脑、辅帮疾病医治的塑胶玩具等，皆有开辟的前景和空间。
生成式AI快速成长，鞭策AI玩具成为行业新风口。有相关数据显示，2024年全球AI玩具市场规模已达181亿美元；估计到2033年，该范畴全球市场规模将增加至600亿美元。
企业结构AI玩具面对诸多挑和，起首 ，AI焦点手艺根基都控制正在科技企业手中，玩具企业的所有设想城市遭到合做方手艺实力的；其次，AI玩具可能收集大量小我消息，存正在现私泄露风险；第三，一些曾经上市的AI玩具被吐槽是企业想当然地研发，而未现实考虑消费者的需求。以下给到入局AI玩具赛道的企业一些：（1）从“猎奇”到“适用”：除了满脚情感价值，消费者也会关心AI玩具的现实价值，好比可否替代家教、缓解育儿压力等，而非纯真手艺噱头。
（3）利用场景延展：将来AI玩具市场增加，更要关心利用人群渗入及场景扩展。能够测验考试把产物开辟延长到老年陪同的场景，如适配阿尔茨海默症患者认知锻炼等。潮玩市场快速成长，合作不竭加大，各个品牌都正在测验考试分歧气概、分歧价位的产物，以吸引更多消费者。2024年7月，广东省玩具协会潮玩分会成立，努力于搭建资本共享平台，打通上中下逛财产链条，帮力潮玩财产健康成长。调研组连系走访为潮玩市场总结了三个趋向：
（1）添加IP储蓄。潮水玩具是对IP依赖性极强的玩具，过去次要以设想师原创抽象IP占支流。但正在激烈的市场所作之下，品牌内部培育原创抽象IP的速度太慢，跟不上市场的变化速度，因此会有越来越多的品牌会选择获取外部IP授权合做，以加强品牌合作力。正在潮水玩具范畴，抽象IP取内容IP将持久共存。（2）添加可玩性。长久以来，潮玩都强调带给消费者情感价值满脚，强调本身的珍藏价值，很少提及功能弄法。但这种景象曾经正在逐步改变，具备较多的可玩性、功能性成为潮水玩具的成长趋向之一，好比添加发条让静态的手办动起来、搪胶毛绒玩具添加了可穿设想、让公仔可做铅笔套利用、采用机械键盘插拔轴设想使萌粒公仔变身键盘按键等。
（3）兼顾分歧类型消费者。潮水玩具的受众可分为焦点玩家和通俗玩家。对于焦点玩家而言，潮水玩具的价钱高取低都不会影响他们采办心仪产物的决定，这也是高端精品潮水玩具一开售老是能快速售罄的主要缘由。而通俗玩家往往是受IP驱动或被“颜值”吸引而选择采办相关产物，所以对价钱会相对些。为了抓住这部门消费者，品牌会连系他们的现实消吃力，推出适合价位段、审美气概的产物。将来，将会有愈加多的潮水玩具品牌同时结构高端线
1）文旅文博IP：这块次要由年轻群体对旅逛、文化消费的需求带动，各各种草、打卡勾当风靡更是带动了这类IP文创、玩具的成长。2）收集达人IP：这是有别于保守明星的新兴IP，特别正在海外玩具测评及创意儿童博从、收集点播风行的大下，更受年轻消费者欢送。3）体育竞技IP：次要受奥运会、世界杯、F1赛车等爽感和冲击力十脚的竞技赛事鞭策，消费者情愿消费相关授权商品。4）逛戏IP：跟着逛戏玩家年轻化及逛戏文化普及，抢手逛戏IP赋能玩具的影响力将持续扩大。同时，逛戏IP的持续更新取跨界联动为玩具授权供给持久变现机遇，鞭策市场增加。
2025年度毛绒玩具财产成长演讲》显示，2024年全球毛绒玩具市场规模超百亿美元。从全体市场趋向来看，毛绒玩具的将来充满机缘，并呈现出以下几个趋向：以搪胶、加沉安抚毛绒为初步，品牌能够正在材料融合、功能场景方面不竭推陈出新，设想出愈加奇特、富有创意的毛绒玩具。好比，有海外厂家正在2025年面向小童推出了拼图状的毛绒，面向亲子互动或社交场景推出的“噗噗放屁”搞怪毛绒等。
（2）IP取文化融合：除了取出名抢手动画、片子、逛戏等IP的联动将继续深化外，融入文化元素是一个尚待深挖的新赛道，我国各类非遗工艺、文物元素、古书都常丰硕的灵感宝库；对出口企业（特别是开辟亚非拉等新兴地域的企业）而言，融入本地文化更能拉近取本地消费者距离。（3）跨界多元：毛绒玩具将不竭拓展新的消费群体和市场范畴。除了保守的儿童和青少年市场，品牌将愈加沉视成年珍藏者和老年消费者的需求。例如，推出具有怀旧气概或陪同型产物，缓解老年孤单。同时，毛绒玩具也能够取其他行业进行跨界合做，如取时髦品牌、家居用品等连系，开辟出更多元化的产物形式。
玩具企业通过拓展新的产物线，提拔本身的抗风险能力，同时也为企业创制新的增加点，因此双产物线或多产物线运营是玩具行业的趋向之一。一般来说，玩具企业新拓展的品类都是正处于快速成长期、热度正高或市场不变的品类，而且会将本身劣势取新品类相连系。好比泡泡玛特正在盲盒、手办、大娃之外，新增的品类是毛绒、卡牌、积木等，且这些产物都取品牌旗下代表IP相连系。跨品类延长还能够是基于原有品类的创制性设想，好比爆款产物积木人，正在保留了积木拼搭弄法的根本上，通过开辟特殊件、添加可动关节设想等体例，使产物能够更好地还原IP抽象，且可玩性更高；搪胶毛绒，将塑胶取毛绒相连系，特别是玩具脸部采用塑胶材质，可以或许更活泼地展示玩偶的脸色细节等。正在海外，则有连系了卡牌和拼图弄法的拼图集换卡、连系了拼拆积木和VR体验的科教套拆、使用数独逛戏法则的七巧板逛戏和数字填色法则的积木拼图、能进行陀螺对和的积木逛戏套拆、毛绒玩具拼图等等。
连系调研成果来看，较多企业选择的跨界融合标的目的是玩具+日常用品，好比毛绒材质的包包/领巾/拖鞋、DIY玩具可制成笔筒/收纳盒等；玩具+食物，即食玩，能够是简单的将玩具取食物拆正在同个包拆盒内，也能够以玩具做为承载食物的载体等；玩具+美妆，即儿童彩妆玩具，好比喷鼻水、口红、腮红、美甲，以及化妆盒/箱等，成品不只能当喷鼻水、唇彩用，仍是精美的挂饰制型，无论是社媒晒图、随身粉饰都能很好地满脚现代精美女孩的多样化需求；玩具+粉饰品，好比积木/毛绒冰箱贴、积木花草等；玩具+动物，指让消费者实正在体验培育绿植、种植蔬菜过程的玩具，包拆上凡是会设想收集风行语、祝愿语，也可做为成年人的解压玩具。
指由消费者按照本人的爱好和需求交由品牌出产玩具，可分为无限定制和完全定制。无限定制是指品牌供给分歧产物参数给消费者按照本人的爱好进行组合后，再出产非尺度化产物。积木品牌乐高和毛绒品牌Build-A-Bear Workshop等品牌已正在线下实现。完全定制，即由消费者供给本人的个性素材（如相片、画做等）上传至品牌平台或使用法式实现。孩之宝旗下的玩偶系列（Hasbro Selfie Series）、潮玩品牌Funko旗下的“Pop！ Yourself”、还有国表里的积木品牌和手工品牌推出的像素肖像画产物就是玩具个性化定制的体验。Jazwares的Squishmallows毛绒等，因为商品热度高，且构成了丰硕的产物抽象资本。品牌方借势将其提IP，不只可授权给拼图、DIY手工等玩具同业，还有取童拆、食物等品类跨界合做。近年的例子则有万代的典范电子宠物拓麻歌子里的逛戏小精灵IP推出毛绒场景套拆和潮玩挂饰产物，乐高峻热的绿植系列授权推出填色贴纸套拆，还有美泰的芭比娃娃取孩之宝的培乐多彩泥进行IP合做，推出可用培乐多彩泥为芭比娃娃制做娃衣的套拆等等。这些都是玩具商品IP化运营的新测验考试，也值得业内参考和自创。
连系IP授权玩具近年的市场表示来看，正在选择IP方面，玩具企业凡是有两个显著的表示，要么是选择热度高、风头正盛的IP，好比《哪吒之魔童闹海》爆火后，良多玩具企业测验考试获得授权合做等；要么是选择有受众根本的典范IP，好比“猫和老鼠”“哈利波特”“甄嬛传”等。少部门企业会对准“粉丝经济”，选择那些受众群体相对窄但粉丝忠实度高的IP，好比“全职高手”“蓝色”等；还有企业会押宝潜力IP，成底细对较低，且有脚够的研发时间。错误谬误是风险较大，很可能IP没能火起来，产物很可能畅销。自从国潮风吹到玩具行业当前，玩具企业深挖传说，环绕四大神兽、四大凶兽、貔貅、麒麟等开辟拼图、模子、积木等产物；挖掘古典名著脚色魅力，如三国名将，西纪行人物等，打制出凸显其特色的玩具；取非物质文化遗产连系，如非遗刺绣、苗族银饰、东莞千角灯、戏剧等，以玩具的形式展示非遗魅力。除此之外，能够更深切、更斗胆些，才可能创制出差同化的产物。好比中国有55个少数平易近族，每个平易近族都有各自的特色，能否能够连系平易近族服饰、美食、习俗等设想产物；中国有59处世界遗产、有非物质文化遗产项目超10万个，此中必然会有些适合以玩具形式呈现或可以或许取玩具连系的项目，▌更多玩具财产及市场环境，包罗全球及中国玩具市场最新概况、合作款式、新科技正在财产链中的使用、市场立异模式、产质量量取平安的深切洞察等，可查看广东省玩具协会。
